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丛书名：汽车专业技能型教育一体化教材

ISBN：9787111338413

定价：29.00元

作者：罗文准

出版社：机械工业出版社

时间：2011年05月

版次：1-1

开本：16

供货商：机械工业出版社 分类：经济与管理

出版社推荐语

内容简介

汽车专业技能型教育一体化教材

汽车营销

丛书主编夏长明

丛书副主编涂潭生肖楠榕李锡威何南昌

罗文准编著

机械工业出版社本教材注重理论联系实际，强调知识的系统性、实用性。主要内容包括：概论，汽车消费者市场购买行为分析，汽车营销技术实务，二手车评估和市场营销，汽车电子商务与网络营销，汽车保险与汽车按揭，系统地介绍了我国汽车营销的有关法律和技术规范；以大量图片详细讲述了汽车营销技术各项工作项目、操作要领和技术要求；以实例针对性地示范了汽车4S店里的销售操作流程。

本书以汽车营销实际工作任务为导向，按“认知+技能+能力+实战”的理实一体化教学规律进行编排，内容系统、连贯、完整，实操配以大量图片，具有较强的实用性,精选大量最新汽车市场营销案例，分布于各项目各任务之中。本教材注重前瞻性，特别引入“二手车评估和市场营销”、“汽车保险与汽车按揭”以及“电子商务与网络营销” 等项目，以拓宽学生视角。

本书主要作为中高级技工类及中高级职业类学校汽车类专业一体化教材，也可作为汽车技术服务与营销专业、汽车检测与维修专业的教材以及供汽车运行管理人员阅读参考。

作者简介

译者简介

目录

目录

序言

前言

项目一概论1

任务1我国汽车市场概况1

一、我国汽车工业与汽车市场的发展2

二、汽车市场与汽车产品市场营销观念4

三、我国汽车市场主要销售模式简介11

任务2 汽车销售服务企业的营销方法13

一、汽车销售服务企业概述13

二、汽车销售服务企业的营销14

三、汽车营销的研究对象与研究方法19

本项目小结22

练习与思考 22

实践演练23

项目二汽车消费者市场购买行为分析24

任务1汽车消费者购买行为概况24

一、汽车消费者及其分类24

二、消费者购买行为的一般过程25

任务2汽车消费者购买行为分析27

一、消费者购买行为模式27

二、消费者市场特征及购买行为的类型27

三、影响消费者购买行为的主要因素29

四、影响我国汽车消费者购买因素的分析29

任务3集团组织购买行为分析31

一、产业组织购买行为分析31

二、...

读者群体:本书主要作为中高级技工类及中高级职业类学校汽车类专业一体化教材，也可作为汽车技术服务与营销专业、汽车检测与维修专业的教材以及供汽车运行管理人员阅读参考。

建议上架类别:教材